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目标市场营销策略案例：
宝洁公司通过细分市场而占领了美国洗衣粉市场份额的55%以上 ，成为世界一流的大公司 。洗涤用品（包括洗衣粉）市场是与人们生活密切相关的消费品市场 ，使用洗衣粉的主要用途当然是使衣服清洁 。
但是，人们对洗衣粉还有以下这些要求：比较便宜；能够漂白；丝织物更加柔软；清新的气味；有泡沫或无泡沫以及多泡沫的 ，等等。虽然每一个用户都有上述的要求 ，但每个人的偏好是不一样的；有的喜欢用多泡的；有的则喜欢无泡的；有的侧重于洗衣粉的清洁力；有的则注重它的清香味 。
这样，整个洗衣粉市场实际是由有差异的一些细分市场所组成的 。宝洁公司正是根据顾客的需求差异 ，曾开发生产了9种品牌的洗衣粉。
扩展资料：
目标市场营销策略内容
1、无差异性营销
无差异性营销的优点是由于产品单一 ，有利于标准化与大规模生产，从而降低研究开发 、生产 、储存、运输 、促销等成本费用，能以低成本取得市场竞争优势 。
2 、差异性营销
企业针对不同的子市场 ，推出不同的产品 ，推行不同的营销方案，以最大限度地满足各个子市场的需要 。根据本章第一节中引导案例的资料 ，我们可以看出 ，可口可乐公司迫于百事可乐及众多饮料厂家的竞争，已经放弃了无差异营销 ，转向了差异性营销。
3、集中性营销
企业将所有的资源力量集中 ，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，进行专业化经营 ，力图在较少的子市场上获得较大的市场占有率 。如丽华快餐 ，仅选择工作快餐市场作为自己的目标市场，采取的就是集中性营销策略 。
4 、定制营销
若将市场细分进行到最大限度 ，则每一位顾客都是一个与众不同的细分市场。由于现代信息技术和现代制造业的迅猛发展 ，使得为顾客提供量体裁衣式的产品和服务成为可能。
定制营销是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的子市场，通过与顾客进行个体的沟通 ，明确并把握特定顾客的需求 ，并为其提供方式不同的满足，以更好地实现企业利益的活动过程 。定制营销也被称为一对一营销 、个性化营销 。
百度百科-目标市场营销策略
什么是产生广告效果的首要因素
卫生部等多部门认证该产品没有质量问题 实际上只是蒙牛自己宣传过度造成的弄巧成拙闹剧 omp其实是osteoblast milk protein的缩写 指造骨牛奶蛋白 而卫生部公布的调查结果显示 omp是蒙牛公司命名的商品名称 由上海统园食品技术有限公司代理从新西兰进口 作为乳品原料使用 omp是牛奶经脱脂 膜过滤等工序获得 主要成分是乳铁蛋白 乳过氧化物酶 产品具备新西兰食品署出具的安全证明 所谓的omp只是蒙牛的市场营销策略 只是蒙牛在食品中擅自添加了未被国家相关机构和法律认证和许可的物质 再以此大做广告 可谓搬起石头砸自己的脚 进口的高端乳品配方却因为没在国内通过认证就擅自上市 当然会被已经惊弓之鸟的国内消费者 尤其是乳品消费者闻之色变了 这也给蒙牛等国内企业敲响警钟 那就是 安全第一
营销成本分析包括哪几个阶段？
什么是产生广告效果的首要因素
什么是产生广告效果的首要因素 ，很多时候一个产品做的再好 ，没有流量也是没有办法销售的，所以广告是非常重要的 ，但是广告的效果是有很多的因素影响的 ，那么什么是产生广告效果的首要因素呢？
什么是产生广告效果的首要因素1第一点：与众不同的创意，这是扼杀别人眼球和思维的最好方式 ，但这并非轻易达到的；要完成这个 ，就要不走寻常路了，剑走偏锋独辟蹊径。
第二点：完美的版式 ，如果没有非凡的创意 ，想让一个广告成功，并非难事，完美的版式有时甚至会超过创意；
第三点：带入温馨生活化的画面 ，没有创意 ，没有版式，但是依然可以取胜 ，这样的案例是存在的 。
就是因为他们的画面足够的和谐温馨 ，给你一种生活化的气息，一种觉察不到的享受 。
广告语大全
1、无所不包!——饺子铺广告
2 、安全保障自有一套。——安全套
3 、真情互动！——fm网
4、爱生活 ，爱拉芳！——拉芳
5、下雨天 ，巧克力和音乐更配哦！——德芙巧克力
6 、韵味悠长“西施宴 ”！——杭州西施宴食品
7 、好面粉会带给你好运气 。——北京古桥面粉
8、一品黄山天高云淡 。——一品黄山
9 、我是 、我行、我素。——伊氏女人网
10 、一切尽在掌握 。——爱立信
什么是产生广告效果的首要因素2什么是广告？
从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思 。
自从人类进入商品经济社会以来 ，广告就随着商品的交换而诞生了 ，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称 、功能、功效 、价格等信息 ，以招 睐顾客 ，就算是一则商品广告了。
江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀 ”，走乡串户 ，算是广告；算命先生手持一面旗 ，上书“活神仙 ”，走街串巷 ，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标 ，出卖自己，也算是广告 。
还有的艺人 ，肩扛一条长板凳 ，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗 ，镪菜刀！” ，也算是广告；大街小巷的酒店 、客栈门前的“晃子 ”也算是广告 。
现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息 ”是广告；广播电台上昼夜不停 ，循环播放的“好消息……”是广告； 高楼大厦上的彩色招牌 、巨幅广告牌 、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字 、 、动画、视频网页则是覆盖面最广 、作用时间最长 、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新 ，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告 ”定义一个准确的概念确实很困难 。
根据“广告管理学 ”的归纳，总结和规范：“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播 ，以劝说的方式向目标市场推销产品 、服务或观念的工作 。
什么是产生广告效果的首要因素3影响广告的相关因素有哪些
1 、广告战略因素
广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握 ，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普、琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台 。
它应当牢固地建造在游泳池的深水池一端 ，这样才能为跳水运动员提供最佳的条件使其安全地进行体态优美的跳水运动 。”科学的 、创造性的.广告战略是广告传播成功的关键 ，也是整个市场战略获得成功的关键。
20世纪90年代中后期曾经红极一时的央视标王，大多如流星一样 ，很重要的一个原因在于这些企业的广告战略出了问题 ，缺乏对广告战略的研究，往往凭感觉或经验做决策 。
一些国际品牌如可口可乐 、联合利华等 ，它们在中国市场上的广告战略方向明晰 ，如可口可乐在2000年春节期间打出了富于中国传统文化的广告形象——木偶阿福兄妹，广告通过阿福兄妹迎新年的场景 ，让人感受到真正的中国传统文化 。
2、市场定位因素
市场定位的实质是使本企业与其他企业明显区分开来 ，并使顾客感觉和认知这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象，广告传播活动就是以定位主题来强化顾客对产品的印象。
由于现代市场上同类产品同质化严重 ，品牌差异性也在缩小 ，加之媒介的信息量暴增，使广告建立独特清晰的品牌形象日益困难 ，消费者往往更优先选择那些定位明确的品牌 。
定位理论认为 ，消费者存在着“心智阶梯 ”的心智模式，消费者在购买某类别或某特性商品时 ，总是有一个优先选择的品牌序列 ，而且一般情况下总是优先选购阶梯上层的品牌，澳大利亚广告学家马克斯萨瑟兰称之为“议程排序 ” 。
因此 ，企业产品在进行市场推广前 ，首先应明确自己的定位，这是有效广告的基础。
3 、广告媒介选择因素
广告媒介是广告信息传播的物质载体和中介 ，现代广告媒介呈现出多样化 、碎片化趋势 ，受众分流明显，除了传统的四大传媒和网络之外，更多的户外媒介和流动媒介被开发出来 。
近年来 ，随着手机的日益普及以及3G时代的到来 ，手机已经成为新兴的一种广告媒介 。在媒介单一的年代，广告主的选择余地较小 ，媒介决策也相对简单。
随着媒介的多样化和受众的分流化 ，一方面给广告主带来更多的选择，同时也使广告的媒介决策难度加大。各媒介的特性以及媒介组合策略 ，在前面关于广告媒介一章已详细分析 ，这里不再展开 。
4、广告创意与表现因素
广告创意与表现直接影响广告的效果 。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意 ，根据广告宣传商品特性构思 ，创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品，是广告创意的基本任务。
创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位及由此形成的市场吸引力 ，而且间接影响着企业形象的塑造 。美国著名的广告大师威廉·伯恩巴克称创意是广告的灵魂 ，他强调，广告创意要具有“关联性、原创性 、震撼性”，这样才能给人留下深刻的印象 。
大卫·奥格威则强调 ，好的创意应把消费者的注意力引向产品 ，甚至不引起受众注意就把产品卖掉了。因此，广告创意与表现的好坏 ，将直接影响广告效果 。
5 、整合传播因素
整合营销传播理论的提出者——美国的营销学家唐·舒尔茨认为 ，在混乱复杂的市场环境中，对消费者、经销商或零售商做整合性单一信息是很重要的关键 ，唯有经过通盘性的整合后才可能让信息一致地传达给目标对象 ，而运用整合传播可以提高广告的传播效果 。
现代市场信息是海量的，加之受众分流 ，信息互扰的情况日益严重 ，企业要想仅仅通过单一的传播就能取得理想的效果是很困难的。
因此，应该充分组合运用多种传播工具 ，如公共关系 、事件营销 、促销活动、CI 、包装 、新媒介等 ，进行最佳组合，发挥整体效应，使消费者在不同的场合、以不同的方式接触到同一主题内容的信息 。
蒙牛曾在2005年通过湖南卫视的超级女声节目进行了整合营销传播活动 ，取得了非常好的效果 。
营销成本是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销过程中花费的代价,是企业利润的必要投入。包括信息成本 、设计成本 、谈判成本、契约成本 、运营成本 、物流成本、税收成本、协作成本与诉讼成本等 。
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